馬雲再上《福布斯》封面 被罵賣假貨

11/20/2015

    《福布斯》雜誌再次用阿里巴巴（代號BABA）創辦人馬雲做封面人物（見圖），不過這次並非富豪榜排名，而是衝着淘寶賣假貨；《福布斯》封面上寫着「His $200 Billion Empire Is Built Atop A Mountain of Fakes」的標題，可謂完全不客氣。文章稱，馬雲冒起與中國本身密不可分，假冒行為隨着中國經濟崛起變得更加惡劣，儘管外國品牌對淘寶的現狀深感不滿和憤怒，但馬雲的權勢、財富，以及太多人要依靠他生存，最後都無法改變現狀。
    《福布斯》文章說的都是老問題，但以封面故事把矛頭直指馬雲，稱阿里巴巴的壯大是建築在「假冒產品」之上，對《福布斯》這份商業味濃、與人為善且向來不以批判揭露文章為賣點的雜誌來說，這次「風格突變」頗令人感到意外，到底是否表示西方媒體開始全面「批馬」，把阿里神話搬下神壇，確實耐人尋味。
    阿里名下的淘寶是一個電子商貿平台，本身不做生產，理論上跟品牌商沒有利益衝突，然而它近幾年急速發展，卻令整個電子貿易生態圈出現劇變。首先是交易量，據《福布斯》文章稱，淘寶去年的商品交易總額達3,940億美元，是eBay的5倍，以這個交易量計，淘寶鯨吞了很多電子貿易平台的生意，而「一網獨大」的結果，是貨品供應商議價能力消失殆盡，陷於完全被動的困局。
    據諮詢公司Bain今年5月發表的《全球奢侈品市場監控2015春季報告》表示，奢侈品牌銷售估計今年收入會比去年跌2%至4%，箇中原因，到底有多少跟網上賣假冒名牌影響有關？
    早在2013年LV在大陸銷售開始失利，該公司透露：「調研發現對LV傷害最大的有二點，一是LV假貨在中國已做到渠道的全覆蓋……。94%的富豪表示不會再消費一個假貨最多的品牌。對於普通消費者，他們也不願買真的LV，從性價比的角度來說，他們更願意去淘寶，或者去買高仿貨品。」當年10月，LV與淘寶簽署諒解備忘錄，為免出現假冒，淘寶將設「提醒和撤架系統」。顯然，備忘錄產生不了作用，名牌奢侈品決定向阿里巴巴宣戰。