美國感恩節「黑色周五」零售按年跌0.5％

12/01/2014

    據市場調查公司ShopperTrak的統計﹐在美國感恩節與翌日「黑色星期五」這兩天﹐美國零售店舖銷售總額為122.9億美元﹐比年同期123.5億美元略跌0.5％。另據Adobe Systems追蹤所得﹐感恩節的網上銷售破紀錄﹐達13.3億美元﹐按年上升25％﹔「黑色星期五」的網售總額為24億元﹐按年上升24％。
    雖然美國感恩節與「黑色星期五」銷售下跌﹐但ShopperTrak創辦人Bill Martin對此卻不以為然﹐他解釋說﹐這可能零售商提早促銷﹐而且部分零售商減價相當大。他原來估計這兩天的店舖銷售額分別按年上升0.5％及1％。
    Martin指出﹐在激烈的市場競爭下﹐今年零售商減價幅度介乎40％至70％﹐顯著大過去年的30％至50％。
    他續稱﹐不能只以1天或兩天的數據﹐預示整個聖誕旺季的銷售﹐消費者的大量消費力仍未釋放。「黑色星期五」這個長周末的銷售表現﹐未必是整個旺季銷售的指標。
    ShopperTrak預測﹐在今年11月至12月期間﹐美國零售銷售額將按年增加3.8％。
    此外﹐美國全國零售聯會曾預測﹐今年11月至12月的零售銷售額按年上升4.1％﹐將是自2011年以來的最大升幅。
    事實上﹐「黑色星期五」銷售表現的預示性已減弱。ShopperTrak預料﹐12月20日的「超級的星期六」將會是今年的銷售最高峰﹐況且聖誕旺季期內銷售額最高的10天﹐還有7天未來臨。
    Martin進一步指出﹐以去年為例﹐感恩節與「黑色星期五」這兩天的銷售額只增加1％﹐但在11月至12月整個假期旺季的銷售額卻有3.1％的增長。
    值得關注的是﹐更多顧客從光顧店舖轉向網上購物。在感恩節與「黑色星期五」的網上銷售額雖然遠少過店舖銷售額﹐但增幅卻十分顯著﹐兩天分別按年增加25％及24％。而且﹐據Adobe統計數據顯示﹐今年11月1日至11月28日期間﹐網上銷售額已達320億美元﹐比去年同期上升14％。
    Adobe Digital Index首席分析員Tamara Gaffney表示﹐更多人利用流動設施購物﹐令每年的電子商貿活動推向新高。
    Adobe表示﹐在感恩節當天﹐29％的網購是利用流動設施﹐高過去年同日的21％。